Mimo że psychologowie przywiązują dużą wagę do procesów decyzyjnych, to tylko czasami zajmują się różnymi problemami pojawiającymi się już po podjęciu decyzji. Jedną z głównych konsekwencji podjęcia decyzji jest wystąpienie dysonansu.
Po podjęciu decyzji musimy jakoś poradzić sobie z nieprzyjemnym odczuciem towarzyszącym odrzuceniu czegoś, co jednak jest atrakcyjne. Nie zawsze jest to łatwe, a nawet możliwe. Wybór jednej rzeczy z kilku możliwych powoduje, że szkoda jest nam reszty. Mimo że nie zostały one ostatecznie wybrane, to jednak nie dlatego, że były całkowicie złe, nieprzydatne, nieatrakcyjne. Po prostu wybrana możliwość była najbardziej atrakcyjna lub też najmniej nieatrakcyjna ze wszystkich.
Po podjęciu decyzji musimy jakoś poradzić sobie z nieprzyjemnym odczuciem towarzyszącym odrzuceniu czegoś, co jednak jest atrakcyjne. Nie zawsze jest to łatwe, a nawet możliwe. Wybór jednej rzeczy z kilku możliwych powoduje, że szkoda jest nam reszty. Mimo że nie zostały one ostatecznie wybrane, to jednak nie dlatego, że były całkowicie złe, nieprzydatne, nieatrakcyjne. Po prostu wybrana możliwość była najbardziej atrakcyjna lub też najmniej nieatrakcyjna ze wszystkich.